毛利率等于销售利润率吗

毛利率不等于销售利润率。

销售利润率是企业利润与销售额之间的比率。是以销售收入为基础分析企业获利能力，反映销售收入收益水平的指标，即每元销售收入所获得的利润。销售利润率是衡量企业销售收入的收益水平的指标。属于盈利能力类指标，其他衡量盈利能力的指标还有销售净利率、净资产收益率、权益净利率、已占用资产回报率、净现值、内部收益率、投资回收期等。

毛利率（Gross Profit Margin）是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率=毛利/营业收入*100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入*100%。

毛利率大小通常取决于以下因素：

1、市场竞争，所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或这类产品很少，或这类产品相比市场上的同类产品，其质量、功能价值要占有优势，那么产品的价格自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比较饱和，那么只能是取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利；

2、企业营销，是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑，如是为了扩大市场占有率，则可能采取先以较低价格打开市场，待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策略，如果是为了尽快地收回投资，企业可能以较高的价格打入市场，再进行逐渐渗透之策。

销售利润率下降的原因有以下方面：

1、销售人员不积极推销产品，销售量不断下滑导致销售利润率下降；

2、产品的生产成本上升，产品价格也相应上涨，导致销售滞后，从而让销售利润率下降；

3、销售线路铺的太广，地区性差异导致产品销售量下降；

4、企业当期经营成本、主营业务成本增加的同时，企业当期期间费用也增加，导致企业当期利润总额减少。